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2020年，Instagram整體趨勢4大關鍵詞有關：原創內容、中小網紅KOL、社交電商和網紅營銷。Instagram所具有的獨特創新性，使用戶願意不斷創建交互式的新鮮內容。 就代際差異而論，Instagram在年輕受眾中更受歡迎，所有的指標，包括用戶總數、訪問頻率、參與度都顯現出這種情況。因此，Z世代也成為了Instagram上最大的社群。 數據顯示，Z世代的人口總數預計將於今年超過千禧一代，占到全球人口的32%，而且他們也正加速成為品牌和營銷人員的焦點。隨著這群人逐漸步入工作崗位，他們的消費能力也在不斷攀升，因此他們能夠成為品牌的重點關注對象也無可厚非。 而Instagram在全球擁有超過10億的用戶，每年都會產生數以百萬計的贊助推廣帖子，已經成為最重要網紅營銷渠道。雖然Facebook和YouTube等更成熟的頻道仍然很受歡迎，但Instagram上照片共享的便利性催生了各種各樣的網紅，直接面向不同的利基受眾。 這種輕鬆的內容創造，也帶來了小微網紅（擁有1-5萬名粉絲的網紅）的崛起，他們較低的價格使他們更容易被普通品牌所接受。關注下面的3大趨勢，將助您制勝2020年Instagram網紅營銷。 1. 內容依舊至上 Instagram不斷升級的快拍功能，大受網紅和品牌方的青睞。他們利用坦誠直率的快拍廣告快速吸粉，有些甚至減少了精心設計的圖文推送。 但是這樣的趨勢，並不意味著可以放棄高質量圖片這一重要戰場。畢竟在大多數用戶心中，高顏值的圖片仍是Instagram的代名詞。更重要的是，精緻的圖片是網紅及品牌方漲粉的關鍵之一。不僅如此，圖片下方的配文，搭配巧妙的話題標籤的實用，能夠在講述圖片背後故事的同時，擴大影響力。而這一過程，不僅增添了趣味性與交互性，更拉近了與粉絲們的距離。 ... 2. 小微網紅深紮根，助企業突破獲客瓶頸 與以往不同，用戶在關心喜愛的icon級別的大網紅之餘，越來越多人樂於去關注那些展現著真實生活的小微網紅，這與許多大網紅們引領的精緻拍攝+修圖的模式形成了鮮明對比。這些更貼近生活的內容，往往更能獲得年輕用戶的好感。因此，當您為自己的品牌選擇KOL時，也請不要忽略那些看起來不那麼起眼的小微網紅們。 小網紅乃至微型網紅們，正在受到致力於打入特定目標市場的品牌方的青睞。這些網紅可能只有幾千個粉絲，但許多品牌已經開始重視與他們的合作夥伴關係，因為這些品牌方認為通過他們傳達的信息更具真實性。 小微網紅能夠為品牌帶來更多的參與度：他們的帖子更容易為品牌帶來評論回復和提及。由於這些「小微網紅」紮根於icon級大網紅們難以觸達的相關領域。通過與他們合作，品牌方可以輕鬆拓寬營銷內容的受眾群體。而且對於企業來說，小微網紅的相對成本低而互動率喜人，因此有計劃的大範圍合作，或許會獲得比大網紅更加驚艷的效果！（如何利用KOL+KOC的打發可跳轉傳送門） 3. 社交電商的關鍵一步——Checkout功能 Instagram用戶群體相對更多樣化，男性用戶與女性用戶的比例幾乎相當。有趣的是，儘管平臺上的嬰兒潮一代用戶的總數可能仍然靠後，但確實在過去3年中翻了一番。此外，Instagram不斷增強其功能，更好地服務於各大企業帳戶。因此，Instagram正成長為一個強大的電商平臺。 以往在每個帖子或快拍發布後，Instagram的網紅們多少都會收到有關商品來源的問題。Instagram目前除了允許網紅在帖子上標記產品名稱以外，粉絲們現在可以直接從Instagram新開發的功能——Instagram Checkout來購買這些產品。它正在演變為一種新式的會員營銷。 這樣一來用戶在相關產品貼中看到自己喜歡的內容時，只需點按即可查看該產品。在產品頁面上，從各種選項(如尺寸和顏色)中進行選擇，然後按藍色的「在Instagram上結帳」按鈕，只需要在Checkout時輸入姓名，電子郵件，帳單信息和送貨地址，就可以完成整個購物過程。同時Instagram還將在應用內提供發貨和物流通知。 ... 在起步階段，只有凱利·詹納（Kylie Jenner），《時尚》（Vogue）和基亞拉·費拉格尼（Chiara Ferragni）等少數頂流博主和品牌有這一權限，但隨著Instagram的權限開放，目前許多品牌，例如Anastasia Beverly Hills，Balmain，Burberry，ColourPop，Dior，Huda Beauty，KKW，MAC Cosmetics，Michael Kors，NARS，Nike，NYX Cosmetics，Oscar de la Renta，Ouai Hair，Outdoor Voices，Prada，Revolve，優衣庫和Zara、宜家等美妝時尚家居品牌的官方帳號都支持此功能。 不過目前，Instagram Checkout仍未對所有區域開放，目前僅適用於美國地區。但考慮到Instagram在電子商務領域的最新進展，在不久的將來，我們很可能會看到此功能繼續在世界範圍內推廣壯大。 ... 換個角度，對於網紅KOL們來說，這是又一大與品牌展開合作的新潮流。此前只能在圖片帖子中標註品牌信息的框架又一次被打破，博主們可以直接在圖片，甚至限時快拍里利用Instagram Checkout連結標出商品，這一舉措大大減小了購買操作成本。 反觀國內，同樣的趨勢也早已悄然展開。快手、抖音甚至微博微信，各大社交媒體App都在不斷搞「跨界」，爭先恐後地搶占電商市場。正如SocialBook文章《羅永浩簽約抖音做直播，要為雷軍買小米手機？！！》中指出，2019年，直播電商在迎來了爆髮式增長，根據招商證券報告提供的數據顯示，2019年直播電商GMV達到了3000億規模，淘寶平臺直播人數一年也增長了180%，2020年的潛力空間很大。加之，包括淘寶直播、京東直播為代表的電商平臺，與抖音、快手為代表的視頻平臺，紛紛進入了戰場，在流量紅利結束的當下，電商直播具備了新風口的很多元素。 ... 而Instagram這個集「高顏值圖片」「15秒限時快拍」「紅人直播」等最新熱門概念於一體的電商「神器」，擁有了Instagram Checkout這一電商元素的加持，能否為海外點上戰場寫下濃墨重彩的一筆呢？這一趨勢需要重點關注，因為Instagram下一步可能會開始對小網紅們開放這一權限。如果這一方式成為了現實，那麼Instagram將為您開闢更多商機。 4. 利用工具聯繫網紅已成為公司必備 時間推移到2020年，越來越多的全球用戶開始頻繁與網紅達成各種合作，不僅僅是最開始只有大網紅合作，隨著廣告成本增高，各行各業開始逐漸改變營銷方式，甚至利用平臺工具搭建自有網紅庫，形成每月每周都與小網紅展開各種形式的貼圖合作，不斷在世介面前進行刷臉從而引導銷量的快速增長。 企業針對網紅合作的痛點已經從找到1-2個網紅轉變為如何快速管理成百上千的網紅並持續與他們低價格高質量的合作。 在中國，廣告主可以通過相關網紅營銷工具來進行網紅合作推廣，根據SocialBook後臺數據，科技類、母嬰類、家庭消費品、時尚美妝類、APP類的廣告主與網紅合作的頻率已經提升到平均每7-8天合作一次。 ... 數據來自 50%的合作價格不超過250美金，持續的投放也讓廣告主的帶貨能力成指數增長，尤其是在疫情期間，家庭消費品的購買量是平時的3-4倍，APP的下載量也不斷攀升。 ... 數據來自 廣告主利用網紅營銷工具三個特點快速尋找合作網紅： 特點1:精準搜索 工具支持任意標籤輸入，除了可以篩選網紅和粉絲的畫像，精準的定位競爭對手合作過的網紅或者產品的應用場景「關鍵詞」，讓廣告主在全球範圍內迅速找到一批精準的人群。 同時還可以監測競爭對手與那些小微網紅免費合作，快速上手聯繫，成為己用。 ... 數據來自 特點2:快速批量聯繫 如SocialBook之類的營銷工具可以回傳所有與網紅的聊天內容，無論是郵件觸達還是連結官方IG帳號進行群發，都可以做到監測網紅查看、點擊連結、回復的每一個動作，並利用模版高效完成所有群發對接，還可以進行即使備註，不再匆忙中漏掉任何一個重要過程。 特點3:監測數據打通支付 工具不僅提供了數據監測的全面數據維度，包括點擊下載甚至產生購買的過程，還打通了平臺支付，直接利用平臺支付就可以拿到全額發票進行報銷，同時還會對未來可能發起的營銷活動來做估算，幫助廣告主快速決定網紅打發是否可行。 ... 數據來自 快速找到性價比最高的網紅，讓大家在疫情期間更紅更賺錢，就是大量廣告主選擇這類網紅工具快速開啟營銷合作的原因。
內容簡介
哈佛中國史研究大家「數十年研究的圓滿總結」
走進歷史深處，揭示自帝制晚期延續至今的根本性問題
本書是由孔飛力1994年在法蘭西學院發表的系列演講整理修改而成，是其代表作之一。作者分別從政治參與、政治競爭與政治控制三個方面入手，討論「現代國家」在中國形成的「根本性議程」（constitutional agenda）。這樣的「根本性議程」，將帝制晚期與現代中國的歷史連結在一起，使本書不僅深入中國歷史的肌理，也對掌握現代中國的面貌有重要啟示。
孔飛力認為，中國走向現代化並非完全是受外國刺激被動反應的結果，早在鴉片戰爭之前，中國內部就面臨著諸多根本性問題上的深刻危機。對於這些危機，晚清的中國也產生了自己的思考和回應，其中許多已碰觸到了「現代國家」的範疇。作者討論的正是這些中國本土提供的知識資源，即「現代性」的中國經驗。孔飛力同時強調，中國「現代性」的構建，包括「現代國家」的實現若成為可能，所根據的將不是西方的路徑，而是中國自己的經驗和條件。而中國的經驗，不僅與中國密切相關，也具有普世意義。
名人推薦
余英時、許倬雲、王賡武、金耀基 共同推薦
「孔飛力關於中國現代國家起源的精彩的系列論文，繼承了他的老師史華慈的知識關懷，探討並揭示了舊帝國之下的社會和現代民族國家形成之間的深層聯繫。」——曼素恩（Susan Mann，美國亞洲學會前主席、加州大學榮退教授）
「對專家和普通讀者來說，孔飛力的這本書都極為重要，其中不僅提出了促使人們思考的新史論，對人們所熟悉的19世紀以來的中國歷史敘述也作了令人耳目一新的再構建。」——羅威廉（William T. Rowe，美國約翰•霍普金斯大學歷史系講座教授）
「這本書的篇幅不大，但卻精深博廣、充滿睿智。孔飛力是駕馭史料和史論的大師，書中每一頁都透露出了他的宏大的專業知識和學術智慧。」——《亞洲研究雜誌》書評
「本書的旨趣在於彰顯中國現代國家如何在「內部的歷史演變」與外在力量衝擊之中出現。作者討論的「根本性問題」所形成之「建制議程」，將帝制晚期與現代中國歷史連結在一起。本書展現中國現代性中普世性與特殊性相結合的特點，對整體掌握現代中國之面貌有重要啟示。」——黃克武（台灣中央研究院近代史研究所所長）
「這是一位有著深刻「中國關切」的著名歷史學家寫的一本滲透著人文關懷、深邃思考和批判理念的偉大歷史著作。」——許紀霖（華東師範大學歷史系教授）
作者介紹
作者簡介
孔飛力（Philip A. Kuhn）
1933 年出生於英國倫敦，1964 年獲得哈佛大學博士學位。當費正清1977 年從哈佛大學榮休後，孔飛力接任哈佛大學歷史系和東亞語言文化系講座教授。他曾擔任過芝加哥大學遠東語言文化系主任、哈佛大學費正清東亞研究中心主任，哈佛大學東亞研究委員會主席。曾獲得包括古根漢姆學術研究獎在內的多種學術榮譽，是美國藝術人文科學院院士。
《叫魂：1768 年中國妖術大恐慌》（1990）為他最主要的代表作，獲「列文森中國研究最佳著作獎」；此外他所著《中華帝國晚期的叛亂及其敵人》（1970）、《海外中國人》（ 2009 ）等，均有深遠的影響。
《中國現代國家的起源》以在法蘭西學院所作的系列講座為基礎改寫而成，是孔飛力的代表作之一， 1999 年先以法文出版，2002年推出英文版。本書著重提出中國帝制晚期以來，直到現代國家構建的「根本性議程」。
陳 兼 康奈爾大學歷史系中美關係史講座教授
陳之宏 康奈爾大學歷史系副教授
目錄
香港版譯者序 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 陳兼 陳之宏 1
譯者導言 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 陳兼 陳之宏 3
中文版序言 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
導論 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
第一章 政治參與、政治競爭和政治控制
根本性問題和魏源的思考 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
第二章 從太平天國事變到戊戌變法
馮桂芬與歷經磨難的變革進程 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
第三章 從耒陽暴亂到農業集體化
根本性議程的時代跨越 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
第四章 19–20 世紀中國現代國家的演進
根本性議程的改造與再改造 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
致謝 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201
譯者後記 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 陳兼 陳之宏 203
參考書目 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205
索引 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215
詳細資料
- ISBN：9789629966034
- 規格：精裝 / 231頁 / 17 x 23 x 3.23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：香港
- 本書分類：> > >
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內容連載
導論
在何種意義上，中國現代國家的形成是一種「中國的過程」？
毫無疑問，現代國家在中國產生是革命與變革的結果，並受到了外部世界種種力量的影響。事實上，中國現代國家形成的關鍵，便在於借助於外部勢力用以獲得物質及社會主導地位的各種手段，來抵禦外部勢力的統治。要完成這一宏大事業，似乎便需要動員人民的力量，重寫政治競爭的規則，並加強國家對於社會及經濟的控制。一般認為，中國若要生存下去，就必須實現這些目標—— 這甚至比保持從前人那裏繼承而來的文化的完整性更為重要。對於生活於現代的中國人來說，以犧牲歷史遺產為代價來爭取權力和影響力，似乎是一種難以逃脫的命運。
然而，從本質上來看，中國現代國家的特性卻是由其內部的歷史演變所決定的。在承襲了18 世紀（或者甚至更早時期）諸種條件的背景下，19 世紀的中國政治活動家們其實已經在討論政治參與、政治競爭或政治控制之類的問題了。
本書以下各章所要討論的是，這些政治活動家們涉及到了中國內部的一種持續存在的「根本性議程」或「建制議程」(constitutional agenda ）—— 正是這一議程，將中國帝制晚期的歷史與現代的歷史聯接到了一起。在這裏，所謂「根本性」問題，指的是當時人們關於為公共生活帶來合法性秩序的種種考慮；所謂「議程」，指的是人們在行動中把握這些考慮的意願。19 世紀初期的「根本性議程」，雖然是以適合於那個時代的語言表達出來的，但其底蘊結構卻將它同以後各個時代的相關議程聯繫了起來。
在這裏，有三個曾在清代晚期吸引過人們注意力的問題持續地存在下來，並似乎由於現代的條件而變得更為緊迫。
這些問題是：
• 政治參與的擴大如何同國家權力及其合法性加強的目標協調起來？
• 政治競爭如何同公共利益的概念協調起來？
• 國家的財政需求如何同地方社會的需要協調起來？
這一在現代中國帶有根本性質的議程並非僅僅產生於外來危機，更起始於困擾中國帝制晚期的具有多重側面的國內危機。
文章來源取自於：
壹讀 https://read01.com/3z5gnA5.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010626921
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